Kampania reklamowa w Google dla firmy budowlanej
Jak ProsjektOslo zapełniło kalendarz zleceń na pół roku w zaledwie 90 dni dzięki kampanii Google Ads
Kim jest klient?
ProsjektOslo to profesjonalny zespół, który bierze na siebie wszystkie zadania generalnego wykonawcy, zdejmując z inwestora całkowity ciężar koordynacji budowy. Ich priorytetem jest dostarczenie gotowego efektu bez stresu dla właściciela nieruchomości, stawiając na najwyższą jakość wykonania i pełną kontrolę nad każdym etapem prac.
Klient
ProsjektOsloAS
Branża
Budowlano remontowa
Zakres prac
- Audyt strony - UX + SEO
- Wdrożenie analityki (GA4, GSC)
- Optymalizacja treści i ścieżki konwersji
- Stała optymalizacja i skalowanie kampanii
- Analiza wyników i raportowanie
Platforma reklamowa
- Sieć wyszukiwania Google
Cele kampanii reklamowej
Głównym celem naszych działań było wygenerowanie stabilnego dopływu nowych zapytań o remonty i budowy, przez stworzenie systemu reklam, który od pierwszych dni przynosił realny zwrot.
Chcieliśmy z jednej strony zbudować solidne fundamenty kampanii – tak, by każda wydana korona pracowała efektywnie i zamieniała się w konkretne zapytanie ofertowe. Z drugiej strony zależało nam, aby skierować ruch wprost do opisów usług i procesów, które najlepiej odpowiadały na lęki i potrzeby inwestorów. Dzięki temu nie walczyliśmy o „puste kliknięcia”, ale o realne rozmowy o dużych kontraktach.
Wyzwania
Problem ProsjektOslo zna wielu właścicieli firm: masz wiedzę i ludzi do pracy, ale Twoja strona internetowa „milczy”. Klient trafił do nas z witryną, która nie generowała żadnych telefonów ani maili. Co gorsza, nikt nie wiedział dlaczego – na stronie nie było podpiętych żadnych liczników. Firma działała całkowicie po omacku, nie wiedząc, czy ludzie w ogóle ich odwiedzają.
W branży budowlanej w Norwegii konkurencja jest ogromna. Bez danych i bez jasnego przekazu, ProsjektOslo ginęło w tłumie firm licytujących się ceną. Musieliśmy sprawić, żeby ich marketing zaczął w końcu przyciągać tych klientów, którzy płacą za jakość, a nie tych, którzy szukają najtańszej okazji.
Rozwiązanie
Zamiast budować wszystko od nowa, zrobiliśmy solidny „remont” obecnej strony. Zaczęliśmy od podstaw: podpięliśmy narzędzia Google, żeby widzieć, jak użytkownicy korzystają z witryny. Szybko znaleźliśmy błędy, przez które ludzie uciekali bez kontaktu.
Uprościliśmy drogę klienta – teraz wysłanie zapytania to dosłownie kilka sekund. Zmieniliśmy też teksty. Zamiast branżowego żargonu, napisaliśmy ludzkim językiem, jak wygląda wycena, budowa i rozliczenie. Dodaliśmy sekcję blogową, żeby pokazać, jak rozwiązujemy realne problemy inwestorów. Gdy fundamenty były gotowe, ruszyliśmy z kampanią Google Ads. Skupiliśmy się na promieniu 50 km od Oslo, celując dokładnie w te osoby, które wpisywały w wyszukiwarkę konkretne frazy związane z budową i remontem.
Wyniki kampanii
Dlaczego nie szukamy „tanich” kliknięć?
W branży budowlanej w Norwegii łatwo jest przepalić budżet na tani ruch, czyli osoby, które szukają najtańszego worka cementu lub chcą tylko „popytać o cenę”. My poszliśmy inną drogą. Moglibyśmy sprawić, że zapytania byłyby znacznie tańsze, ale wtedy właściciel ProsjektOslo traciłby czas na rozmowy z ludźmi, którzy nie mają budżetu na profesjonalne usługi.
Celowo celujemy w konkretnego klienta i specjalistyczne frazy. Płacimy więcej za kliknięcie (67 NOK), bo kupujemy dostęp do poważnych inwestorów i osób planujących duże budowy. Dzięki temu nasz klient nie zajmuje się „odpisywaniem na maile”, tylko podpisuje konkretne kontrakty. W Fjordea wierzymy, że lepiej zapłacić więcej za kontakt do osoby, która chce budować dom, niż grosze za kogoś, kto szuka najtańszego fachowca na godzinę.
Co zyskała firma ProsjektOslo dzięki temu podejściu?
Oszczędność czasu: Rozmawiają tylko z konkretnymi inwestorami.
Wyższa marża: Nie muszą licytować się ceną w dół, bo ich marketing buduje wizerunek profesjonalisty.
Stabilność: Wiedzą, że za każde wydane 1730 NOK dostają szansę na kontrakt wart setki tysięcy.
Bartosz Gołębiewski
CEO
Czujesz, że współpraca z nami jest dla Ciebie?
Jeżeli choć przez chwilę poczułaś/ poczułeś, że właśnie znalazłaś/znalazłeś swoją agencję marketingową. Jeżeli choć trochę rezonujesz z naszymi wartościami to znak, że powinniśmy porozmawiać.
Jeżeli widzisz przestrzeń w której możemy pomóc Twojej firmie w osiąganiu celów biznesowych, rozwoju, zwiększaniu obecności na rynku albo zdobywaniu nowych klientów po prostu skontaktuj się z nami tak jak lubisz.