Strona internetowa naszej klientki zdecydowanie potrzebowała też nowych treści. W celu ustalenia jakiego rodzaju teksty należy stworzyć wykonaliśmy analizę grupy docelowej firmy. Analiza składała się ze szczegółowego wywiadu, researchu czego szukają klienci w sieci oraz w jaki sposób mówią o promowanych usługach. Gdy już wiedzieliśmy co jest ważne dla użytkowników konieczne było opracowanie nowej struktury strony. Na podstawie opracowanej ścieżki konwersji oraz posiadanych informacji o tym jak kupują klienci oraz czego szukają w internecie przygotowaliśmy architekturę treści. Jej celem jest prowadzenie klienta przez ścieżkę konwersji.

Pozostało jedynie przygotować teksty, które są skoncentrowane na kliencie, jego potrzebach, wyzwaniach oraz korzyściach płynących z wyboru oferty naszej klientki. Warte podkreślenia jest też to, że odpowiednio napisane treści podnoszą jakość strony w ocenie Google co skutkuje niższymi stawkami za kliknięcie.

Jako wsparcie procesu decyzyjnego na stronie umieściliśmy również referencje od dotychczasowych klientów oraz poprawiliśmy formę prezentacji wykonanych projektów. Dzięki temu osoby zainteresowane ofertą wiedzą czego się spodziewać po współpracy z naszą klientką i chętniej wyrażają zainteresowanie ofertą.

Na końcu zadbaliśmy też o aspekty prawne, przygotowaliśmy dokument polityki prywatności oraz zadbaliśmy o obowiązek informacyjny o GDPR (cookies). Legalność dostarczanych przez nas rozwiązań jest bardzo istotna ale również pozytywnie wpływa na odbiór strony. Być może wyskakujące okienka z informacją o ciasteczkach nie są najlepsze dla UX ale dopełnienie tego obowiązku pozytywnie wpływa na zaufanie użytkowników. Każdy kto chce może dokładnie sprawdzić informacje kto i. wjaki sposób ma dostęp do jego danych.

 Konfiguracja kampanii

Kiedy strona internetowa spełniała nasze standardy oraz posiadała funkcje pozwalające na wyykorzystanie pozyskanego ruchu pozostało nam podłączyć narzędzia monitorujące efektywność kampanii. W tym celu skonfigurowaliśmy usługę Google Analytics. Zbierane dane stanowią podstawę do optymalizacji kampanii. Analityka od Google pozwala nam określać skuteczność kampanii, monitorować wartość ruchu pozyskiwanego z poszczególnych słów kluczowych. Wiemy ile odwiedzin zyskaliśmy oraz jak dużo interakcji przyniósł ruch. zdanego źródła. Możemy także mierzyć ile użytkownicy spędzają w danym miejscu na stronie.

Wspólnie z klientką  uznaliśmy, że aby mogła obsłużyć zapytania reklamy będą wyświetlane w woj Lubelskim w promieniu 30 km od siedziby jej firmy. Zdecydowaliśmy się także na użycie najlepiej dopasowanych fraz kluczowych, które z dużym prawdopodobieństwem trafią do osób zdecydowanych skorzystać z usług profesjonalnego projektanta. Ten krok pozwolił wykluczyć odwiedziny osób, które np. szukają wyłącznie inspiracji. Dzięki temu nasza klientka nie płaci za kliknięcia w reklame, które nigdy nie  będą zainteresowane jej usługami.